ジョン・カールトン（John Carlton）ってどんな人？

2017年9月4日2021年11月24日

世界で最も高いフィーをもらっているコピーライターのひとり。ジョン・カールトン氏のご紹介。

ジョン・カールトン氏は、世界屈指のコピーライターであり、世界中で数多くの優秀なコピーライターを育ててきた教育者でもあります。

コピーライティングを始めたきっかけ

彼の物語に多くの人が共感する理由は、彼自身が本当にゼロに近い状態からスタートしたこと。

つまり、ホームレス時代にスタートします。将来、何の見通しもない不安な毎日を送っていたのです。

1970年代、シリコンバレーにあるコンピューター部品会社で、カタログを扱うデザイン部門で働き、その時にコピーライターという仕事を知ります。

それから、フリーのコピーライターになるために独学を開始。トレランス市民図書館に通っては、700冊～900冊の営業、マーケティング、ライティング、広告関連の書籍をすべて読んだそうです。

広告会社への営業活動

それから、広告会社に行き、「私はライターです。もし、仕事がありましたらいつでも受けます。」と営業活動を行うようになったそうです。

その結果、ロスにある最も大きな広告会社に入ることができました。

当時、広告会社に入ってくる多くは、ニューヨークやロスで映画のライターになりたいばかり。

そのため、きちんとしたコピーをかける人はおらず、クライアントたちから高い信頼を得られるようになっていきました。

ジェイエイブラハム　ゲイリー・ハルバートとの出会い

フリーランスとして信頼に値する人物になる頃、ある男”たち”との運命的な出会いが待ってました。

最初に出会ったのは、”ジェイ・エイブラハム”。そして、ジェイから紹介されたのがゲイリー・ハルバートだったのです。

ジョンとハルバートは意気投合。結果、彼はハルバートをメンターとして長い時間を過ごすことになったのです。

セールスの基本はストーリーを語ること

どんなビジネスにおいても重要なことは、自分自身を確立することだとジョン・カールトン氏は語っています。

オンラインだろうがオフラインだろうが、どんな新しいツールが登場しようとも、根本的なコミュニケーションは変わりません。

あなた自身のストーリーを語るということは不変の法則なのです。

一本足のゴルファー

ジョン・カールトン氏が書いたコピーの中で、もっとも有名なコピーの一つが「片足のゴルファー」と呼ばれる広告です。

Amazing Secret Discovered By One-Legged Golfer Adds 50 Yards
To Your Drives. Eliminates Hooks and Slices …

And Can Slash Up To
10 Strokes From Your Game Almost Overnight!

片足のゴルファーが見つけたドライブを50ヤード伸ばす驚くべき秘密。
フックも、スライスすらもなくす・・・・

そして、一夜にして、あなたのゲームから
最低でも10ストロークは減らすことができるのです。

このコピーは、ゴルフ雑誌に掲載され、大きな成功を収めました。

多くの人がこのコピーをテンプレートとして、違う業界でも使い始めるぐらいにです。