失敗したくない、損をしたくない、間違いたくない、と言う気持ちを刺激するアイデア。

人の「恥」や「痛み」を利用して、関心を引こう。

みんなが気になる「相場」を教えよう。

「失敗したくない」「間違いたくない」人の心理を利用すべし。

20億ドル（約 2兆240億円）分の定期購読を獲得し、世界で最も成功したDMとされるウォール・ストリートジャーナルの「Two Young Man（二人の男）」のネタ元。

サービス・プロダクトの説得力を一気にUPさせるテクニック。