コピーライティングにおけるFeature Advantage Benefitとは？

日本語では”利益”と訳されるものに関して、コピーライティングの世界では3段階あると言われています。それが、Feature Advantage Benefit。

Feature Advantage Benefit

ではひとつずつ解説していきます。

Featureとは、今だけ1.5倍増量とか1000ページを超える世界で唯一の百科事典など、”特徴”のことを言います。品質や機能を表現することも多いですね。

商品やサービスを手に入れるとどうなれるのか？主に、〇〇ができるようになる　〇〇がわかるようになるという表現が多いのが特徴です。

例えば、この洗剤を使えば、今まで落ちなかった汚れもたった10分でスッキリきれいに。とか、西洋占星術の基本をたった1日でマスターできます。などですね。

Benefitは、Advantageを手に入れた結果、”あなた自身”には何が起こるのかを表現しているもの。ポイントは、世間一般的にではなく、その人”個人”にどんなバラ色の未来が手に入るのか。

モテるようになる、お金持ちになる、健康的になるなど、より具体的に表現できればできるほど、ベネフィットとしての価値は上がるということです。

ブレット（ボレット）を作るときのひとつの方法として、Feature Advantage Benefitを順番に書いていくと反応率の高いブレットが作成できます。

Q1.商品やサービスの特徴は？
Q2.その商品やーサービスを使うとどんなことができるの？わかるの？
Q3.その結果、私はどうなるの？

に答えて、ブレットを作ってみましょう。

人はベネフィットがないと商品を買いません。にも関わらず、多くのセールスページでは、FeatureとAdvantageで終わってしまうものが多いです。

What is・・・　ではなく、What does・・・　これは私に何をしてくれるのか？という結果や変化を売るにはどうすればいいかを考え、コピーにしてみましょう。